АВТОВАЗ конкретизировал спрос к ребрендингу дилерских центров Татарстана в соответствие с новыми стандартами brandbookа предприятия. Претворение в жизнь новых требований заберет от дилеров много сил.
1 июля все дилеры АВТОВАЗа получили материалы, в которых описываются новые стандарты фирменного стиля. BrandBook состоит из 100 страниц. При этом дилеры пока не могут разобраться ни в части требований, ни в сроках окупаемости инвестиций. Представители торговых организаций не исключают того, что необходимые трудозатраты смогут изыскать не все.
Так, в одном из центров Татарстана, торгующем автомобилями LADA, заметили: "Нам нужно станет делать капитальный ремонт, менять всю визуальную коммуникацию, исправлять все несоответствия по цвету стен и освещению. Мы даже не можем сейчас примерно сказать, во сколько все это обойдется. Конечно, придется закрыть автосалон на ремонт, но это не самое страшное. Самый главный вопрос ныне — где взять деньги. Мы пока не знаем ответа на него. Мы не понимаем, каким образом цвет пола и стен может помочь в увеличении продаж автомобилей. Наверное, продажи в большей степени помогли бы увеличить такие данные, как соответствие цены и качества".
По прогнозам, в конце 2016 г. дилеры должны будут пройти аттестацию, которая изучит дилеров на вопрос соответствия новому фирменному стилю. Эта комиссия вынесет заключение о продолжении сотрудничества с той или иной компанией. Но некоторые эксперты не исключают, что в текущих условиях ряд дилеров может разорвать взаимоотношения с АВТОВАЗом по своей воле. Некоторые автосалоны могут обанкротиться, другие — перейти "под крыло" других брендов.
На АВТОВАЗе данную ситуацию не стали объяснять, сославшись на конфиденциальность.
